連日來(lái)，2025年蕭縣伏羊文化節熱度不斷、高潮迭起。截至8月19日，蕭縣已接待國內外游客約90萬(wàn)人次，拉動(dòng)消費3.8億元。這座兼具“中國書(shū)畫(huà)藝術(shù)之鄉”和“羊肉美食之鄉”雙重底蘊的古城，以伏羊文化節為契機，將美食、書(shū)畫(huà)、音樂(lè )、演出、非遺等元素有機融合，探索“以節為媒、以文塑旅、融合賦能”發(fā)展路徑，讓優(yōu)秀傳統文化在創(chuàng )新實(shí)踐中煥發(fā)時(shí)代光彩。

2025年蕭縣伏羊文化節以水墨圣泉古鎮景區為主會(huì )場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)白土鎮葡堤原鄉、郭莊知青園、皇藏峪景區、岱湖公園四大分會(huì )場(chǎng)，創(chuàng )新采用“一主四輔”的全域沉浸式體驗布局，讓游客全方位感受伏羊美食文化的獨特魅力�；顒�(dòng)中，“音樂(lè )+旅游”“演出+旅游”“非遺+旅游”等融合模式次第展開(kāi)，“尋味伏羊·醉美蕭縣”“伏羊墨韻·筆舞丹青”等八大板塊活動(dòng)好戲連臺，翰墨丹青、剪紙根藝、花腔漁鼓等特色文化紛紛亮相，集中呈現蕭縣人文歷史、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、非遺民俗等文化魅力。蕭縣創(chuàng )新運用三維投影、AR增強現實(shí)等數字技術(shù)，以水墨圣泉古鎮景區千年城墻為天然巨幕，鮮活再現《大風(fēng)歌》的雄渾氣魄、漢畫(huà)像石中伏羊祭祀的莊嚴場(chǎng)景，為游客打造“古今對話(huà)”的文化穿越之旅。

場(chǎng)景創(chuàng )新激活消費潛能。伏羊文化節期間推出一系列消費新場(chǎng)景，如葡堤原鄉“葡萄+伏羊”味蕾體驗、丁里鎮郭莊知青園中醫集市國潮養生、岱湖公園音樂(lè )夜間燈光秀與美食市集等，形成“多點(diǎn)開(kāi)花、特色互補”的格局，既滿(mǎn)足游客多元需求，也帶動(dòng)了紅色文化、鄉村民宿、康養度假等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。直播帶貨等數字營(yíng)銷(xiāo)手段，將地方特色產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，直接拉動(dòng)消費5.3億元，為縣域經(jīng)濟發(fā)展注入新動(dòng)力。

全媒體傳播矩陣助力伏羊文化節“破圈出彩”�！岸桃曨l引爆+沉浸式直播+社群裂變”的組合拳成效顯著(zhù)，相關(guān)新聞被中央和省市等主流媒體大量刊播，抖音、微博、小紅書(shū)等新媒體平臺瀏覽量達800萬(wàn)，直播全網(wǎng)瀏覽超1500萬(wàn)，“無(wú)羊不歡 相聚蕭縣”話(huà)題傳播量突破5000萬(wàn)次，蕭縣文旅IP知名度大幅提升。據悉，蕭縣伏羊文化節已入選長(cháng)三角人文經(jīng)濟典型案例，并榮獲“中國節事卓越品牌”獎。

節會(huì )熱度賦能書(shū)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。書(shū)畫(huà)文化街區借勢運營(yíng)，吸引大量游客觀(guān)摩創(chuàng )作、參與交流，推動(dòng)“書(shū)畫(huà)+文旅”深度融合。書(shū)畫(huà)文化街區所在的水墨圣泉古鎮與皇藏峪等核心景區串聯(lián)成線(xiàn)，以伏羊美食文化為核心IP，推出集“吃住行游購娛”于一體的特色美食美景文化藝術(shù)之旅，打造“品伏羊宴、游皇藏峪、購特色產(chǎn)品、賞千年漢韻”的全鏈條體驗。

此外，蕭縣還積極探索文化和科技融合的有效機制，堅持書(shū)畫(huà)院、設計公司、科技企業(yè)協(xié)同發(fā)展，探索“互聯(lián)網(wǎng)+書(shū)畫(huà)”營(yíng)銷(xiāo)模式，打造“書(shū)畫(huà)+文藝培訓”“書(shū)畫(huà)+數字娛樂(lè )”“書(shū)畫(huà)+游戲開(kāi)發(fā)”等新業(yè)態(tài)，扶持筆、墨、紙、硯等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)創(chuàng )作、培訓、裝裱、交易等行業(yè)發(fā)展。目前，當地書(shū)畫(huà)經(jīng)營(yíng)企業(yè)已超200家，今年以來(lái)，書(shū)畫(huà)銷(xiāo)售額已超過(guò)6000萬(wàn)元。

伏羊美食文化的持續升溫，撬動(dòng)了三產(chǎn)融合發(fā)展。蕭縣肉羊養殖規模不斷擴大，已建成肉羊標準化規模養殖場(chǎng)263家，年均出欄肉羊120萬(wàn)只，獲評“安徽省養殖十強縣”。以羊肉為特色的餐飲企業(yè)發(fā)展至千余家，形成4個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超30億元，為鄉村振興注入強勁的“羊勁兒”。

編后

從羊肉湯里飄出的鄉韻，到書(shū)畫(huà)卷中暈染的新意，再到山水間鋪展的畫(huà)卷，蕭縣這道文旅新菜，“熬”出了地方特色的原味，也“燉”出了發(fā)展的新味。這樣的融合創(chuàng )新，正是縣域文旅破圈的鮮活范本。（記者 何雪峰 通訊員 董晴）