央廣網(wǎng)佛山8月26日消息（記者鄭少純）短視頻等網(wǎng)絡(luò )宣傳方式正成為塑造城市品牌形象的重要途徑。作為一座擁有獨特嶺南風(fēng)韻，且美食、武術(shù)、非遺、建筑等文化積淀深厚的千年古鎮，佛山應如何利用網(wǎng)絡(luò )在新時(shí)代打出好功夫，讓天下英才齊聚這座“最能打的城市”？

半年，全網(wǎng)超5萬(wàn)條網(wǎng)絡(luò )作品，流量突破30億，或許就是答案。由中共佛山市委網(wǎng)信辦指導、佛山市新聞傳媒中心主辦的“有功夫來(lái)佛山”網(wǎng)絡(luò )作品征集活動(dòng)，自2024年11月啟動(dòng)至今，已成為佛山迄今發(fā)動(dòng)面最廣、投稿最多、爆款最多、流量最大的網(wǎng)絡(luò )作品征集活動(dòng)，通過(guò)積極探索“以文旅為主題、以短視頻為載體、以網(wǎng)絡(luò )傳播為支撐、以全民參與為形式”的網(wǎng)絡(luò )傳播新途徑，走好新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )群眾路線(xiàn)，推動(dòng)城市品牌得到更多元、更全面的呈現，為“再造一個(gè)新佛山”聚人氣、聚名氣、聚熱度、聚引力。

有功夫來(lái)佛山（央廣網(wǎng)發(fā) 佛山傳媒供圖）

聚人氣：政府驅動(dòng) 百姓共創(chuàng )

在市委網(wǎng)信辦的指導下，佛山市新聞傳媒中心作為活動(dòng)執行單位組建專(zhuān)項工作組，結合當前“人人都是傳播者”的特點(diǎn)，廣泛發(fā)動(dòng)網(wǎng)民參與創(chuàng )作。投稿者中，有粉絲超百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的網(wǎng)紅達人及100多名佛山主要頭部文旅博主等。

全民共創(chuàng )、文旅打卡的創(chuàng )新模式，也迅速得到各類(lèi)創(chuàng )作力量的熱烈響應，本地媒體、網(wǎng)絡(luò )平臺、知名企業(yè)、美食協(xié)會(huì )、陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì )、旅游協(xié)會(huì )等機構先后踴躍參與，為佛山文旅融合發(fā)展賦能。佛山傳媒城市傳播達人聯(lián)盟等市內外文旅自媒體組織、佛山創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園等本地文旅商家，以及全市300多家黨政群?jiǎn)挝�，也為活�?dòng)的宣傳推廣做好配合，形成了“黨委指導、全民共創(chuàng )、多級聯(lián)動(dòng)、持續傳播”的城市網(wǎng)絡(luò )宣傳新模式。

聚名氣：全網(wǎng)種草 出圈出海

與以往傳統的城市宣傳片相比，網(wǎng)絡(luò )短視頻因其輕量化、代入感強等特點(diǎn)，能夠迅速觸發(fā)人們的情感認同，令城市形象、城市色彩、城市氣質(zhì)更加豐富飽滿(mǎn)�！坝泄Ψ騺�(lái)佛山”尤為注重引導創(chuàng )作者圍繞“全面、地道、創(chuàng )意、有趣”等關(guān)鍵詞，以佛山武術(shù)、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遺、佛山文體活動(dòng)等為創(chuàng )作方向，向全網(wǎng)送上“發(fā)現佛山”百科全書(shū)。

佛山商圈吸引眾多游客（央廣網(wǎng)發(fā) 佛山傳媒供圖）

因此，在此次征集活動(dòng)的作品中，我們不僅能一睹佛山四季美景、活色生香的民俗活動(dòng)、聞之生津的名菜小吃、各派武術(shù)的拳腳生風(fēng)，甚至還能解鎖“本地姜”才知道的游玩攻略和“佛山造”的家居好物。不同年齡層、不同職業(yè)文化背景以及來(lái)自不同地方的人，都在用各自鮮活的風(fēng)格闡釋他們眼中的佛山。

聚熱度：全年不息 月月精彩

“有功夫來(lái)佛山”能持續不斷有優(yōu)秀作品投稿，關(guān)鍵在于佛山擁有貫穿全年、多姿多彩的民俗文化活動(dòng)。為在網(wǎng)上打造一場(chǎng)“永不落幕的佛山嘉年華”，工作組提前做好選題組織，按照“月月有活動(dòng)、季季有分享、年中有總結”的計劃開(kāi)展一系列宣傳指導策劃：如1月圍繞跨年、花式及春節民俗活動(dòng)發(fā)動(dòng)網(wǎng)友投稿，相關(guān)話(huà)題總流量超1.2億；2月結合佛山傳統民俗“行通濟”發(fā)起主題征集，投稿數突破1.2萬(wàn)條，總流量突破2億，爆款作品引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。隨后的3至6月，則先后圍繞50公里徒步、佛山第二屆青年藝術(shù)節、“五一”假期、端午疊滘飆龍船等熱點(diǎn)，進(jìn)行廣泛的作品征集，成功實(shí)現期期有爆點(diǎn)、“小話(huà)題澎湃大流量”。

游客了解佛山文化（央廣網(wǎng)發(fā) 佛山傳媒供圖）

為推動(dòng)更多優(yōu)秀作品涌現，放大“有功夫來(lái)佛山”品牌聲量，工作組聯(lián)動(dòng)主流網(wǎng)絡(luò )平臺，共同開(kāi)展創(chuàng )作專(zhuān)題培訓，與平臺和MCN達人合作拍攝“有功夫來(lái)佛山”文旅宣傳片，展示佛山開(kāi)放包容、積極進(jìn)取、文成武德的城市魅力和人文精神。期間還組織多場(chǎng)線(xiàn)下達人采風(fēng)體驗活動(dòng)，持續確�！坝泄Ψ騺�(lái)佛山”及佛山城市品牌在網(wǎng)上不斷曝光。

聚引力：賦能消費 打造標桿

“有功夫來(lái)佛山”活動(dòng)啟動(dòng)半年以來(lái)，通過(guò)一個(gè)個(gè)生動(dòng)有趣的網(wǎng)絡(luò )作品實(shí)現了城市品牌形象的可持續傳播，有力拉動(dòng)了線(xiàn)下引流和消費。當中最明顯的，要數端午假期前夕，“有功夫來(lái)佛山”大力發(fā)動(dòng)網(wǎng)民及一眾自媒體達人為疊滘飆龍船等佛山特色民俗活動(dòng)提前造勢，多條視頻作品播放量及點(diǎn)贊量超百萬(wàn)。網(wǎng)友們從作品中，深深感受到敢拼敢闖、善作善成的佛山精神，被佛山對傳統文化的堅守和傳承所觸動(dòng)。最終，相關(guān)話(huà)題作品為疊滘飆龍船引流超25億，吸引市民、游客打卡超68萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費3.45億元，直接“托舉”佛山在今年端午假期一躍成為全國熱門(mén)旅游目的地第3位，僅次于四川成都和浙江杭州。

從追熱點(diǎn)到造熱點(diǎn)，從聯(lián)動(dòng)達人到孵化本土達人，經(jīng)過(guò)半年的打磨整合，“有功夫來(lái)佛山”逐漸成為一個(gè)發(fā)掘、培育城市網(wǎng)宣范例，倡樹(shù)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò )文明新風(fēng)的平臺，如指導本地青少年、高校學(xué)生、自媒體創(chuàng )作者共同守護風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò )空間、涵養向上向善、剛健樸實(shí)的網(wǎng)絡(luò )文化；2025年中國網(wǎng)絡(luò )文明大會(huì )發(fā)布的“網(wǎng)上蒲公英”典型案例，廣東僅2人入選，其中1人為積極參與“有功夫來(lái)佛山”活動(dòng)的佛山自媒體達人“小許人文”。