央廣網(wǎng)梅州9月1日消息（記者張順鵬）日前，全國首個(gè)聚焦“媒體+畜牧業(yè)”行動(dòng)方案在廣東出爐。為進(jìn)一步明確行動(dòng)路徑，9月1日，由中央農業(yè)廣播電視學(xué)校、廣東省畜牧獸醫學(xué)會(huì )等9家單位主辦的“我要飛”——“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展培訓正式開(kāi)課。培訓第一課通過(guò)抖音、快手、視頻號、微贊等多平臺同步直播，吸引67.3萬(wàn)人次在線(xiàn)學(xué)習，在廣東各地引發(fā)強烈反響。

興寧市農業(yè)農村局高度重視此次學(xué)習活動(dòng)，精心組織局班子成員、市管干部、機關(guān)各股室及局屬事業(yè)單位負責人收聽(tīng)收看，全市畜牧、油茶、絲苗米、茶葉等領(lǐng)域的20余家重點(diǎn)企業(yè)代表也通過(guò)線(xiàn)上平臺同步參課，涵蓋梅州市金綠現代農業(yè)發(fā)展有限公司、興寧廣弘農牧發(fā)展有限公司等知名農業(yè)企業(yè)，彰顯當地對“媒體+”賦能農業(yè)發(fā)展的重視。

課程中，5位行業(yè)探索實(shí)踐者帶來(lái)的分享直擊興寧農業(yè)發(fā)展需求。南方報業(yè)傳媒集團經(jīng)委會(huì )委員、南方農村報經(jīng)營(yíng)有限公司總經(jīng)理張璐提出的“從單向培訓到全程陪跑，構建新型產(chǎn)業(yè)鏈合作體”理念，為興寧破解農業(yè)品牌傳播難題提供新思路；央廣網(wǎng)廣東負責人關(guān)于“興寧鴿如何從山窩飛向世界”的思考與探索，更是讓當地干部群眾倍感親切與振奮；未來(lái)島嶼AI CEO李燎原分享的“社交平臺+鄉村品牌=流量變現”實(shí)操方法，也為興寧特色農產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng)提供了新路徑；南方農村報畜牧與水產(chǎn)事業(yè)部總監蘇若晶則通過(guò)解析“年魚(yú)經(jīng)濟”對畜牧產(chǎn)業(yè)的作用，提出學(xué)會(huì )用文化講故事，用節慶做銷(xiāo)量；樂(lè )昌市人民政府副市長(cháng)張杰以《樂(lè )昌黃金柰李走出大山走進(jìn)巴黎奧運》為題，揭秘了農產(chǎn)品出海的完整路徑。

“這堂‘媒體+畜牧’課來(lái)得太及時(shí)了！”興寧市農業(yè)農村局局長(cháng)羅國強在課后表示，當前興寧正全力推進(jìn)“百縣千鎮萬(wàn)村高質(zhì)量發(fā)展工程”，農業(yè)產(chǎn)業(yè)尤其是興寧鴿、高山油茶等特色產(chǎn)業(yè)，正面臨“有品質(zhì)無(wú)品牌、有產(chǎn)能缺市場(chǎng)”的困境。課程中提到的全鏈路“陪跑”服務(wù)，從產(chǎn)品溯源視頻拍攝指導到推廣渠道對接，精準契合興寧農業(yè)發(fā)展需求。興寧將以此次課程為契機，組建專(zhuān)項工作小組，深入學(xué)習“媒體+”創(chuàng )新經(jīng)驗，推動(dòng)政策、資源與媒體力量深度融合，重點(diǎn)助力興寧鴿完善品牌體系、拓展國際市場(chǎng)，讓“興寧味道”真正走向全球消費者的餐桌。

興寧市肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì )組織收看廣東“媒體+畜牧”第一課（央廣網(wǎng)發(fā) 受訪(fǎng)者供圖）

作為興寧鴿產(chǎn)業(yè)的代表人物，興寧市肉鴿行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、當地龍頭養殖企業(yè)負責人陳偉波表示：“‘興寧鴿’成為廣東‘媒體+畜牧’第一課五個(gè)重點(diǎn)案例的其中之一，這讓我們感到非常振奮與自豪！”據陳偉波介紹，課后已第一時(shí)間與課程推薦的合作渠道對接，計劃借助“媒體+”力量拍攝興寧鴿養殖全過(guò)程溯源視頻，在小紅書(shū)等社交平臺講述養殖故事，同時(shí)聯(lián)合當地其他養鴿企業(yè)組建產(chǎn)業(yè)合作體，從“單獨飛”轉向“結伴飛”，借助課程帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)興寧鴿實(shí)現從“養得好”到“賣(mài)得好、賣(mài)得貴”的轉變。

“聽(tīng)完第一課，才知道原來(lái)‘講好故事’比打廣告管用�！畼�(lè )昌黃金柰李走出大山走進(jìn)巴黎奧運’的案例聽(tīng)得我心潮澎湃，直接給了我們出海路徑的‘作業(yè)模板’，下一步，我們將把高山油茶油爭取按照同樣的節奏推向港澳�！迸d寧市油茶協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)表示。

“聽(tīng)完‘年魚(yú)經(jīng)濟’的故事，我們決定把絲苗米也與客家傳統節慶綁定，借節慶做銷(xiāo)量，方案已經(jīng)記下，回去就跟協(xié)會(huì )商量落地！”米粒農業(yè)相關(guān)負責人說(shuō)。

此次課程不僅為興寧帶來(lái)了先進(jìn)理念與實(shí)操方法，更促成當地企業(yè)與外部資源的初步對接�！巴ㄟ^(guò)今天的課程，讓我們看到了‘媒體+’的乘數效應。過(guò)去我們習慣給政策、給資金，今天發(fā)現再給‘講故事的方法’，企業(yè)就能自己‘點(diǎn)火起飛’。政府搭臺、媒體賦能、企業(yè)唱戲，興寧農品‘飛’向世界的大幕已拉開(kāi)�！迸d寧市農業(yè)農村局副局長(cháng)鐘學(xué)文表示。

下一步，興寧將通過(guò)“媒體+”深度融合，系統化提升全市農業(yè)品牌核心競爭力，賦能農業(yè)增效、農民增收和鄉村繁榮，在組織企業(yè)積極參加相關(guān)培訓的同時(shí)，邀請“媒體+”培訓團隊實(shí)地調研，為興寧鴿、絲苗米等特色產(chǎn)業(yè)量身定制品牌建設與市場(chǎng)拓展方案，讓“媒體+”成為推動(dòng)興寧農業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”，全面推進(jìn)鄉村振興，為農業(yè)強國建設貢獻“興寧力量”。