近日，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“硬核”直播在河北省淶水縣火熱上線(xiàn)。由淶水惠農麻核桃協(xié)會(huì )與縣融媒體中心聯(lián)手打造的“淶水麻核桃”專(zhuān)場(chǎng)直播，正通過(guò)鏡頭向全國網(wǎng)友展示該縣麻核桃的魅力。這場(chǎng)“媒體+產(chǎn)業(yè)”的生動(dòng)實(shí)踐，正是淶水縣以媒體賦能特色產(chǎn)業(yè)、激活鄉村振興新動(dòng)能的縮影。

今年以來(lái)，淶水縣積極探索“媒體+”賦能路徑，通過(guò)構建多維度、立體化的宣傳矩陣，將“淶水麻核桃”這一國家地理標志保護產(chǎn)品推向更廣闊的舞臺，不僅擦亮了產(chǎn)業(yè)“金字招牌”，更以“小核桃”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，為鄉村振興注入強勁動(dòng)能。

從國內走向國際 影響力持續擴大

2024年10月，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布“一帶一路”地理標志品牌推廣清單，“淶水麻核桃”作為保定市唯一入選產(chǎn)品，以中英文雙語(yǔ)形式在全球范圍內推廣其品牌歷史、特色與優(yōu)勢。借助這一國家級平臺，“淶水麻核桃”品牌國際認知度顯著(zhù)提升，為拓展海外市場(chǎng)奠定了基礎。同時(shí)，淶水縣依托“淶水麻核桃國家地理標志產(chǎn)品保護示范區”（2021年獲批籌建），積極聯(lián)動(dòng)黨報黨刊等主流媒體與抖音、快手等新媒體平臺，構建起“網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內宣外宣聯(lián)動(dòng)”的宣傳體系。多渠道、高頻次的宣傳有效提升了品牌知名度和美譽(yù)度，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(cháng)。

從“賣(mài)產(chǎn)品”邁向“賣(mài)文化”

為深化品牌價(jià)值，淶水縣將媒體傳播與文化賦能、非遺傳承緊密結合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由單純銷(xiāo)售產(chǎn)品向輸出文化價(jià)值轉變。由縣古典家具、淶水麻核桃產(chǎn)業(yè)振興專(zhuān)項小組牽頭，當地正積極打造文化IP和活動(dòng)矩陣。此外，通過(guò)設立“核桃工坊”等互動(dòng)體驗區，開(kāi)放非遺核雕技藝體驗，吸引游客深度參與，實(shí)現從“看”到“玩”的升級，有力推動(dòng)“文商旅”融合發(fā)展。

在非遺傳承方面，依托非遺工坊，淶水縣持續開(kāi)展核木雕職業(yè)技能培訓與競賽。僅2024年，就培養出河北省工藝美術(shù)大師2名、“保定工匠”2名、“淶水工匠”6名，成功叫響“淶水核·木·雕匠”勞務(wù)品牌。既提升了從業(yè)者的技能水平、社會(huì )認可度和收入，也增強了產(chǎn)業(yè)的文化厚度與市場(chǎng)競爭力，進(jìn)一步鞏固了“中國核桃看淶水”的行業(yè)地位，實(shí)現文化價(jià)值與經(jīng)濟價(jià)值的雙贏(yíng)。

數字賦能 直播經(jīng)濟激活產(chǎn)業(yè)鏈條

淶水縣啟動(dòng)“頭雁領(lǐng)航·直播助農”計劃，組建“理論教學(xué)+實(shí)戰實(shí)訓+資源對接”三維培訓體系，培育出“支書(shū)帶你選好核”等特色直播IP。通過(guò)系統培訓，全縣已有超3000名農戶(hù)與企業(yè)人員掌握了電商運營(yíng)技巧并參與直播銷(xiāo)售，不僅直接拉動(dòng)了麻核桃銷(xiāo)售，更帶動(dòng)形成了涵蓋麻核桃清洗、美容、雕刻、工藝品深加工及配套電商運營(yíng)服務(wù)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng )造新型就業(yè)崗位2萬(wàn)余個(gè)，數字賦能為產(chǎn)業(yè)插上了騰飛的翅膀。

目前，淶水麻核桃種植面積達10萬(wàn)余畝、400余萬(wàn)株，覆蓋全縣15個(gè)鄉鎮、惠及8萬(wàn)農戶(hù)，年產(chǎn)值約20億元，占全國市場(chǎng)份額超七成。產(chǎn)業(yè)的規�；�發(fā)展與媒體傳播的疊加效應，使麻核桃成為名副其實(shí)的富民產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸，正推動(dòng)形成“種植—加工—銷(xiāo)售—文旅”全鏈條增收模式，助力鄉村振興。（賈晨陽(yáng) 岳雷雨）