田園采摘、鄉村民宿、紅色研學(xué)……近年來(lái)，河北省農文旅加速融合，呈現特色化、精品化轉型態(tài)勢，涌現出一批優(yōu)質(zhì)項目。

怎樣讓農文旅融合成為解鎖鄉村振興的“流量密碼”？今年以來(lái)，我省多位政協(xié)委員深入田園鄉村調研，聚焦龍頭帶動(dòng)引領(lǐng)、創(chuàng )新融合模式、打造特色品牌等關(guān)鍵環(huán)節，提出具有前瞻性、可操作性的意見(jiàn)建議，為激活鄉村潛能提供了切實(shí)可行的思路。

龍頭帶動(dòng)

深度整合區域內特色資源

8月17日，張家口市蔚縣，田園蔚州綜合體核心項目——九宮峪康養度假區里熱鬧非凡。歡樂(lè )戲水、非遺體驗、民俗表演等20余項特色活動(dòng)，讓眾多游客目不暇接、流連忘返。

“度假區試運營(yíng)一個(gè)月，日均接待游客超1000人次，周末客房預訂率在90%以上，其中京津游客占比達七成�！蔽瞪腥鹞跫瘓F有限公司運營(yíng)總經(jīng)理蔣雯介紹。

蔚縣農、文、旅資源豐富，隨著(zhù)2024年底京蔚高速全線(xiàn)貫通，從北京等地來(lái)的游客數量大幅增長(cháng)，單純的自然風(fēng)光游、歷史古跡游、民俗風(fēng)情游等傳統項目，已無(wú)法滿(mǎn)足當下的多元需求，亟待新業(yè)態(tài)出現。

搶抓這一寶貴機遇，蔚縣通過(guò)引入龍頭企業(yè)，加速推動(dòng)農文旅深度融合發(fā)展。蔣雯告訴記者，田園蔚州綜合體是蔚縣投資規模最大、輻射范圍最廣的農文旅融合項目，距離京蔚高速最近的出入口僅800米，規劃面積達18.5萬(wàn)畝，覆蓋4個(gè)鄉鎮18個(gè)行政村。

“除了九宮峪康養度假區，我們還在這里布局了萬(wàn)畝中藥材種植基地、谷野南山民宿、UTV全地形車(chē)等旅游體驗項目�！笔Y雯說(shuō)，度假區正式運營(yíng)后，預計每年接待游客230萬(wàn)人次，可為當地群眾提供固定就業(yè)崗位300多個(gè)、季節性就業(yè)崗位2000多個(gè)。

田園蔚州綜合體的創(chuàng )新實(shí)踐，讓省政協(xié)委員、河北華茂農業(yè)科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理周玉生備受啟發(fā)。在他看來(lái)，讓農、文、旅的“手”牽得更緊，強化龍頭企業(yè)的“鏈主”地位是關(guān)鍵。

周玉生委員建議，優(yōu)先在省級層面統籌布局重點(diǎn)農文旅融合項目，加大土地流轉、基礎設施建設、融資信貸等精準支持，鼓勵“鏈主”企業(yè)深度整合區域內的農業(yè)資源、文化遺存和自然稟賦，通過(guò)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現從單一觀(guān)光向沉浸式體驗、從季節性經(jīng)營(yíng)向全時(shí)段運營(yíng)的轉型升級，最終形成“以農促旅、以文塑旅、以旅興農”的良性循環(huán)生態(tài)。

創(chuàng )新模式

打開(kāi)閑置資源經(jīng)濟增長(cháng)新空間

8月16日，在涿州市上胡良村，一座座白墻黛瓦的徽派小院錯落有致，盡顯江南韻味。

在村西一處綠意盎然的院子里，來(lái)自北京的退休職工谷女士坐在太陽(yáng)傘下，悠閑地賞花品茗�！皟赡昵皝�(lái)實(shí)地考察時(shí)，我一眼就相中了這里的田園生活，簽下了長(cháng)租協(xié)議�！惫扰�士說(shuō)，現在每天拾掇拾掇花草、養養貓狗，再約三五好友喝喝茶，日子過(guò)得舒心愜意。

如何盤(pán)活農村沉睡的閑置資源，是鄉村全面振興無(wú)法繞開(kāi)的難題。2023年3月，保定市啟動(dòng)“保定小院”項目，把京津冀協(xié)同養老作為切入點(diǎn)，瞄準京津客群長(cháng)租市場(chǎng)，有效鏈接城市需求與鄉村資源，盤(pán)活閑置農房，以自然風(fēng)光、鄉土風(fēng)情、鄉愁文化和田園生活為特色，打造了一批集生態(tài)休閑、康養度假、產(chǎn)業(yè)融合于一體的沉浸式院落租賃產(chǎn)品。同時(shí)，依托“保定小院”設計建造聯(lián)盟，打造集設計、建設、運營(yíng)、管理、營(yíng)銷(xiāo)等于一體的一站式服務(wù)平臺，全面提升建設運營(yíng)管理水平。

省政協(xié)委員、河北科技師范學(xué)院黨委書(shū)記朱勇長(cháng)期關(guān)注“保定小院”發(fā)展。他在調研中發(fā)現，該項目運營(yíng)兩年多來(lái)，北京、天津等地長(cháng)租客戶(hù)占比達75%，周末親子游、短期康養客群眾多，印證了市場(chǎng)對高品質(zhì)鄉村生活的強烈需求�！斑@一農文旅融合的新模式，不僅盤(pán)活了鄉村閑置資源，更催生出庭院經(jīng)濟，讓傳統農宅變身銀發(fā)經(jīng)濟新載體�！彼�說(shuō)。

讓“保定小院”成為更多人向往的詩(shī)意棲居地，朱勇委員建議，針對京津老年客群，提供定期健康監測、線(xiàn)上問(wèn)診、綠色就醫通道等增值服務(wù)，解決異地養老核心痛點(diǎn)；打造療愈型田園生活，通過(guò)設計種植、采摘等低強度農事體驗，提升長(cháng)租吸引力；構建“京津社群”與互助生態(tài)，組織興趣小組、節慶活動(dòng)等，營(yíng)造熟人社區氛圍，增強歸屬感與安全感。

做強IP

實(shí)現從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”跨越

“看，這幅‘我愛(ài)館陶’的畫(huà)作竟然是用五谷雜糧拼成的！”8月9日，在邯鄲市館陶縣壽東村入口處，一幅25米長(cháng)的糧畫(huà)作品吸引了眾多游客打卡拍照。

壽東村不臨山、不靠水，2014年之前還是省級貧困村。為甩掉貧窮帽子，當地引入糧畫(huà)產(chǎn)業(yè)和全國知名糧畫(huà)大師，通過(guò)“糧食+藝術(shù)”探索農文旅融合的新路子。

經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，如今，村里不僅聚集了11家糧畫(huà)企業(yè)、4個(gè)大師工作室，還建起了糧畫(huà)學(xué)校和研究院。糧畫(huà)工坊、非遺市集、農家民宿沿街鋪開(kāi)，游客可以體驗糧畫(huà)制作、品嘗石磨面粉、住進(jìn)夯土院落。

“以前按斤賣(mài)糧食，如今按幅賣(mài)藝術(shù)�！眽蹡|村黨支部書(shū)記張付仁介紹，現在一幅精品糧畫(huà)可以賣(mài)到數千元，村民人均年收入已從不足1萬(wàn)元躍升至2.65萬(wàn)元。

怎樣持續擦亮糧畫(huà)IP？曾多次來(lái)這里調研的省政協(xié)委員、民革邢臺市委會(huì )委員于晶晶積極出謀劃策：“開(kāi)發(fā)多元產(chǎn)品線(xiàn)，比如推出大師聯(lián)名高端系列、拓展家居飾品等輕量化文創(chuàng )，滿(mǎn)足不同消費需求。建立糧畫(huà)電商直播基地，通過(guò)‘線(xiàn)上定制+線(xiàn)下體驗’提升知名度，擴大銷(xiāo)售半徑。與中小學(xué)校合作開(kāi)發(fā)研學(xué)課程，設計從農田認知、糧食加工到糧畫(huà)創(chuàng )作的全流程體驗，打造農文旅研學(xué)精品線(xiàn)路�！�

于晶晶委員認為，當前，我省在農文旅IP打造中，普遍存在文化符號轉化率低、產(chǎn)業(yè)鏈條單一、市場(chǎng)辨識度不高等問(wèn)題。她建議，深挖非遺、民俗等文化內核，將剪紙、皮影等符號融入文創(chuàng )設計與場(chǎng)景打造，提升轉化效能；延伸“農文旅+”鏈條，開(kāi)發(fā)研學(xué)、康養等業(yè)態(tài)，推動(dòng)“觀(guān)賞”向“體驗消費”升級；聚焦地域特色打造標桿IP，如圍繞太行山水、壩上草原等設計專(zhuān)屬標識，通過(guò)短視頻、直播等形式，強化市場(chǎng)記憶點(diǎn)，實(shí)現IP從“網(wǎng)紅”到“長(cháng)紅”的跨越。（記者 劉冉）