9月1日清晨，三亞鴻洲國際游艇碼頭人頭攢動(dòng)。雖然正值開(kāi)學(xué)季，但未沖淡暑意，依然有不少身著(zhù)夏裝的游客聚集于此，他們戴著(zhù)遮陽(yáng)帽、攥著(zhù)手機，翹首等待游艇啟航。來(lái)自浙江的游客蕭思予一登船，便被晨光中波光粼粼的海面吸引，迅速按下快門(mén)，記錄這一刻：“原本以為三亞夏天悶熱難耐，沒(méi)想到清晨的海風(fēng)如此清爽，這趟來(lái)得值！”

暑期，在三亞蜈支洲島旅游區，游客體驗水上飛人項目。記者 劉琪成 攝

這個(gè)夏天，三亞“避暑勝地”新標簽成功破圈。據三亞鳳凰國際機場(chǎng)數據顯示，今年暑運期間旅客吞吐量近370萬(wàn)人次，起降航班2.3萬(wàn)架次，同比均有增長(cháng)。貨郵吞吐量大幅上升25.3%，折射出文旅消費的強勁動(dòng)力。

清涼的海上玩法，是今夏三亞最強勁的旅游吸引力之一。記者了解到，像蕭思予這樣專(zhuān)程為游艇出海而來(lái)的游客不在少數。三亞游艇訂單量顯著(zhù)攀升，日均出海超過(guò)400艘次，客流量同比增長(cháng)近三成。除游艇外，摩托艇、飛魚(yú)等水上項目也廣受歡迎。

“僅鴻洲碼頭暑期客流量就超14萬(wàn)人次，7月比6月增長(cháng)近50%�！焙Ｄ哮欀抻瓮Мa(chǎn)業(yè)發(fā)展投資集團市場(chǎng)發(fā)展中心總監崔小晉透露，公司針對親子家庭推出的“游艇出海+親子房”套餐、青少年OP帆船訓練營(yíng)等特色產(chǎn)品，深受市場(chǎng)歡迎。

三亞發(fā)起的“清涼攻勢”不僅限于海上，更延伸至省外。7月以來(lái)，三亞主動(dòng)赴成都、重慶、武漢等城市開(kāi)展“送清涼”文旅營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，通過(guò)空運椰子現場(chǎng)派送、發(fā)放百萬(wàn)級消費券、設置互動(dòng)游戲等方式，用“享清涼，去三亞”的激情體驗，刷新三亞“清涼度假目的地”形象，實(shí)現品牌傳播與旅游轉化雙豐收�；顒�(dòng)現場(chǎng)，成都市民李女士直言：“看著(zhù)三亞的海風(fēng)宣傳片，真想立刻訂機票去吹海風(fēng)、看日出！”

這個(gè)夏天，越來(lái)越多游客選擇來(lái)三亞參與各類(lèi)活動(dòng)、觀(guān)看演出，體驗主題式深度游。尤其是多項賽事和演唱會(huì )，成為拉動(dòng)消費的重要引擎。

8月9日，和平精英PSI總決賽暨空投節“刺激之夜”在三亞市體育中心白鷺體育館上演，明星陣容與電競舞臺的碰撞點(diǎn)燃夏日激情；同一場(chǎng)館內，《開(kāi)始跳舞吧》第三季全球總決賽則以街舞史上首個(gè)F1規格四面競技場(chǎng)亮相，吸引超1萬(wàn)人次線(xiàn)下參與，線(xiàn)上直播觀(guān)看量破百萬(wàn)，抖音話(huà)題閱讀量達10億，直接帶動(dòng)住宿、餐飲等消費近2000萬(wàn)元。

而在10公里外的大東海，“全城歡樂(lè )無(wú)界COSPLAY狂歡”活動(dòng)更是吸引超3萬(wàn)年輕人涌入，帶動(dòng)大東海周邊酒店入住率達93%，商家營(yíng)業(yè)額同比激增30%。數據顯示，18～24歲客群占比超70%，成為消費主力軍�！霸谌齺喆抵�(zhù)海風(fēng)看街舞，這種體驗太獨特了！”觀(guān)眾王先生感慨道。

憑借這股“被偏愛(ài)”的底氣，三亞也以滿(mǎn)滿(mǎn)誠意“寵粉”。在“旅游+”的帶動(dòng)下，更多消費潛力得到釋放。

今夏，三亞推出“清涼一夏，樂(lè )享三亞”2025年三亞文旅消費季活動(dòng)，近970場(chǎng)文旅活動(dòng)接連上演，疊加消費券發(fā)放、票價(jià)優(yōu)惠、消費滿(mǎn)減、折扣套餐等惠民舉措，為市民游客打造了一場(chǎng)實(shí)惠與品質(zhì)兼具的文旅盛宴。

此外，三亞市旅游發(fā)展局與美團旅行聯(lián)合推出“王牌海島季·愛(ài)上三亞”促銷(xiāo)活動(dòng)，結合2025年（第二十六屆）海南國際旅游島歡樂(lè )節，累計帶動(dòng)三亞經(jīng)濟圈訂單量同比增加35.7%，間接拉動(dòng)在地消費訂單同比增長(cháng)27.6%。

隨著(zhù)國慶、中秋雙節臨近，錯峰出游窗口已然開(kāi)啟。飛豬數據顯示，近期從杭州等城市前來(lái)三亞的機票價(jià)格降幅超50%，酒店價(jià)格也明顯回落�！叭齺喌那鍥霾恢粚儆谙奶�，秋冬季的陽(yáng)光沙灘同樣值得期待，我們將打造更多樣的海上玩法，推出更優(yōu)惠的旅游產(chǎn)品，迎接大家的到來(lái)�！贝扌�晉向游客發(fā)出誠摯邀請。

三亞市旅文局相關(guān)負責人表示，三亞正以多元業(yè)態(tài)重構旅游消費邏輯，將“清涼經(jīng)濟”轉化為可持續增長(cháng)的城市IP。未來(lái)，三亞還將持續推出更多創(chuàng )新舉措，進(jìn)一步提升游客體驗、強化品牌吸引力。（記者 李少云）