《她和她的珠寶展》帶來(lái)Vivienne Westwood多個(gè)珍貴系列與設計標志 張鈺蕓 攝

從新西蘭國家博物館到前灘太古里，英國設計品牌Vivienne Westwood來(lái)到上海商業(yè)地標，開(kāi)啟《她和她的珠寶展》亞洲首展；從巴黎瑪黑區到上海安福路，攜法式文化基因而來(lái)的運動(dòng)品牌薩洛蒙開(kāi)出中國首家實(shí)驗型零售空間“�？ぁ�。正值“上海之夏”國際消費季期間，全球品牌首發(fā)、首秀、首展、首店等活動(dòng)，為上海這座國際消費中心城市再掀消費熱潮。

珠寶珍品亞洲首展

伴隨消費者逐漸從追求物質(zhì)擁有轉向追求體驗價(jià)值，品牌與消費者的溝通方式也從商品展示轉向文化輸出。上海作為時(shí)尚與文化之都，吸引了大批高能級首展將上海作為“始發(fā)站”。

7月29日至8月31日，被粉絲昵稱(chēng)為“西太后”的Vivienne Westwood在前灘太古里開(kāi)啟《她和她的珠寶展》品牌展。此次展覽是繼Vivienne Westwood新西蘭國家博物館展出后首次登陸亞洲，也是品牌首次將跨越近四十年的珠寶創(chuàng )作珍藏與秀場(chǎng)珠寶，作為單個(gè)系列單元進(jìn)行策展與集中呈現。

從早期在波多貝羅市集銷(xiāo)售的手工配飾，到20世紀80年代以來(lái)活躍于品牌秀場(chǎng)的風(fēng)格化作品，展覽展出多個(gè)珍貴系列與設計標志，勾勒出Vivienne Westwood多元、自由的美學(xué)體系，融合服飾、裝置、影像、歷史文獻與聲音元素，打造多維度空間體驗。

狀如蝴蝶的白色蕾絲外套，印著(zhù)粉彩花朵的絲綢連衣裙，一走進(jìn)展廳，一套為伊麗莎白女王設計的禮服，展現出設計師對造型、結構和裝飾的探索。八大展廳以時(shí)間為經(jīng)、風(fēng)格為緯，串聯(lián)起品牌發(fā)展脈絡(luò )與設計理念的持續演變。骨節戒指、土星項鏈、粗大鏈飾……“朋克教母”的設計不僅有街頭元素、歷史厚重，還有環(huán)保精神，這種“混搭”讓珠寶充滿(mǎn)張力。記者在現場(chǎng)看到，回形針、玻璃乃至于可口可樂(lè )的易拉罐等回收再利用的普通物品，都能通過(guò)DIY創(chuàng )意達到非凡的效果。而Vivienne Westwood本人經(jīng)常佩戴的珠寶之一“號角”也出現在展覽中，其靈感來(lái)自于希臘神話(huà)中的精靈。

“珠寶一直是我們創(chuàng )作愿景中不可或缺的一部分�！盫ivienne Westwood首席執行官卡洛·達馬里奧（Carlo D’Amari）在展覽現場(chǎng)表示，希望觀(guān)眾能以全新的視角走進(jìn)Vivienne Westwood的品牌世界與創(chuàng )作精神，感受Vivienne對歷史、文化的獨到感知，以及對過(guò)往與當代理念的巧妙糅合。

專(zhuān)為中國市場(chǎng)“造店”

近日，SALOMON薩洛蒙小白樓“�？ぁ痹跈淮爸腥诤戏ㄕZ(yǔ)和滬語(yǔ)，在安福路上向上海發(fā)出第一聲問(wèn)候與歡迎。以巴黎瑪黑區戶(hù)外風(fēng)尚專(zhuān)門(mén)店為靈感藍本，薩洛蒙將品牌源自法國的潮流文化、先鋒態(tài)度結合上海城市語(yǔ)境，推出這家專(zhuān)為中國市場(chǎng)打造的全新概念店鋪。

不同于傳統零售模式，“�？ぁ弊�落于一棟擁有百年歷史的法式白色建筑中，打造集藝術(shù)策展、跨界合作、潮流尖貨企劃與本地社群文化融合于一體的實(shí)驗型零售空間。步入其中，一層名為“入室”，黑白色調在空間中碰撞，策展式陳列將新品鞋款融入展覽語(yǔ)境，開(kāi)啟兼具視覺(jué)創(chuàng )意性與互動(dòng)感的探索旅程。二層名為“登堂”，歷史墻清晰勾勒薩洛蒙自創(chuàng )立以來(lái)的品牌故事、突破性創(chuàng )新、革新產(chǎn)品及潮流文化演變，聯(lián)名產(chǎn)品墻、限定尖貨與新品首發(fā)專(zhuān)區，構建起戶(hù)外時(shí)尚潮流風(fēng)格的美學(xué)展場(chǎng)。三層“高座”則是薩洛蒙的靈感后臺。法式廚房、客廳、創(chuàng )作工坊、辦公室等功能區域彼此串聯(lián)，任靈感自然流淌于優(yōu)雅法式生活日常中。

開(kāi)業(yè)活動(dòng)期間，“�？ぁ睌y手先鋒影像裝置藝術(shù)家陳維、聲音藝術(shù)家李星宇、視覺(jué)藝術(shù)家劉永泰，圍繞“不止一面”主題，在店鋪里帶來(lái)融合影像、音樂(lè )、插畫(huà)的限時(shí)藝術(shù)展覽。在二樓的《聲音料理》展，湊近沖鋒衣、水袋、鞋履等運動(dòng)裝備，就能聽(tīng)到麥克風(fēng)里傳出日常之物的聲音，在藝術(shù)家的演繹下被賦予節奏與情緒。

為什么選擇安福路？薩洛蒙看中的是歷史底蘊和潮流活力。在梧桐成蔭、洋房林立的街區脈絡(luò )中，傳統與現代交融，東方與西方文化交織，這里是商業(yè)消費、藝術(shù)文化、時(shí)尚潮流和鄰里生活的共生場(chǎng)，吸引著(zhù)眾多熱愛(ài)潮流文化、追求自我表達的青年群體。

首發(fā)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展

去年10月，“西太后”重返上海時(shí)裝周，以一場(chǎng)太平湖畔的大秀，為中國年輕消費者挑選主線(xiàn)產(chǎn)品，全球首秀超40個(gè)時(shí)尚造型。今年，以珠寶為主線(xiàn)的亞洲首展落地上海潮奢地標，更是加碼中國市場(chǎng)的另一佐證�？�洛·達馬里奧去年接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)就表示，全球時(shí)尚看上海，這是很多歐洲、亞洲時(shí)尚品牌的共識，而他更看重的是中西方文化的交流�！皶r(shí)尚是一種溝通方式，能帶動(dòng)我們進(jìn)行更多的文化交流。這也是品牌在中國市場(chǎng)持續投資、穩步拓展的重要原因之一�！�

相比2003年就來(lái)到上海的Vivienne Westwood，薩洛蒙在中國真正完成布局、起速發(fā)展，僅用了3年左右。從亞瑪芬（薩洛蒙母公司）發(fā)布的2024年財報來(lái)看，中國市場(chǎng)表現尤為強勁，營(yíng)收貢獻比例從2023年的19%提升至2024年的25%，營(yíng)收達12.98億美元，同比增長(cháng)53.7%。而這也是品牌在滬布局首店的重要動(dòng)力。

在上海，中外正在攜手共育首發(fā)經(jīng)濟促創(chuàng )新。作為全球首發(fā)、首秀、首展、首店的高地，今年1到5月，上海新增首店365家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內地首店62家，高能級首店合計占比19.73%。

為進(jìn)一步發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟的提振帶動(dòng)效應，上海持續擦亮“首發(fā)上�！背鞘蠭P，推出“首發(fā)上海3.0”支持政策。仲量聯(lián)行上海商業(yè)地產(chǎn)部總監兼華東區零售地產(chǎn)部總監黃臻表示，“首發(fā)首展首秀首店”的模式，既為品牌快速打開(kāi)區域市場(chǎng)、建立消費者認知提供了高效渠道，也吸引更多年輕客群，提升商業(yè)空間的活力與黏性，成為推動(dòng)城市消費擴容的重要引擎。（記者 張鈺蕓）