舟山島上書(shū)店主理人劉曉娜經(jīng)營(yíng)書(shū)店已經(jīng)30多年，這卻是她第一次以展商身份參與上海書(shū)展。

劉曉娜說(shuō)對上海書(shū)展神往已久。不過(guò)，“如果要來(lái)擺攤參展，上海書(shū)展有一定門(mén)檻”。

長(cháng)三角品牌實(shí)體書(shū)店等來(lái)了好消息。今年上海書(shū)展首次設立長(cháng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展區，在上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )支持下，參展的長(cháng)三角書(shū)店可實(shí)現“拎包”參展，參展成本大大降低，共12家蘇浙皖品牌實(shí)體書(shū)店到滬參展。昨天，隨著(zhù)上海書(shū)展開(kāi)幕，長(cháng)三角“書(shū)香圈”正慢慢出圈、擴圈。

門(mén)檻低了

劉曉娜曾到其他城市參加書(shū)展，活動(dòng)結束后仔細算算賬，總歸不大賺錢(qián)。若“賠錢(qián)賺吆喝”，這對于不少規模小、體量小的獨立品牌書(shū)店而言，并非明智選擇。

前不久，長(cháng)三角品牌實(shí)體書(shū)店等到了轉機。劉曉娜接到浙江省出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )通知，在上海市書(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )支持下，浙江將組織4家品牌實(shí)體書(shū)店到上海書(shū)展參展，并免去參展場(chǎng)地費和搭建費，以及每家書(shū)店2人的住宿費和餐飲費。書(shū)展開(kāi)幕頭天，書(shū)店只需將展示產(chǎn)品打包好，物流公司直接送到展位上，展商拆包上架即可。

換句話(huà)說(shuō)，書(shū)店基本只需承擔路費，帶著(zhù)展銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)上海，便可實(shí)現“拎包”參展。

如此一來(lái)，參加上海書(shū)展的門(mén)檻大大降低。劉曉娜趕緊填寫(xiě)并上交報名材料，主動(dòng)爭取參展機會(huì )。最終，舟山島上書(shū)店與曉風(fēng)書(shū)屋、南宋書(shū)房、安定書(shū)院其他三家浙江書(shū)店一同入選。島上書(shū)店還爭取到舟山市委宣傳部支持和經(jīng)費補貼，將參展活動(dòng)納入“我在海邊讀書(shū)”系列。

另外，江蘇的大眾書(shū)局、小石頭書(shū)店、句容弘毅書(shū)城、慧源書(shū)城，安徽的元·書(shū)局、前言后記、徽州書(shū)局、黃山孔乙己書(shū)店，上海的朵云書(shū)院、鐘書(shū)閣、混知書(shū)店、大隱書(shū)局、悅悅書(shū)店、讀者·文創(chuàng )空間、博林書(shū)店、香蕉魚(yú)書(shū)店，共20家來(lái)自滬蘇浙皖四地的品牌實(shí)體書(shū)店，共同亮相長(cháng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展區。

今年上海書(shū)展在浙江烏鎮設立分會(huì )場(chǎng)，將上海書(shū)展的文化資源優(yōu)勢與烏鎮的文旅場(chǎng)景深度結合，突破傳統書(shū)展模式，結合烏鎮獨特的江南水鄉場(chǎng)景，打造“閱讀花園”“數字閱讀”“名家對談”等特色活動(dòng)。烏鎮“閱讀花園”也將正式亮相。為此，烏鎮景區推出專(zhuān)屬惠民政策：8月13日—19日，在上海書(shū)展烏鎮展臺現場(chǎng)為上海書(shū)展觀(guān)眾提供“免費暢游烏鎮西柵”福利——憑主會(huì )場(chǎng)門(mén)票可兌換烏鎮分會(huì )場(chǎng)景區門(mén)票。

各美其美

得知能參加上海書(shū)展的那一刻，劉曉娜又興奮又發(fā)愁，唯恐自己的東西拿不出手�！拔医K于要請客了，拿什么菜上桌？”

籌備書(shū)展時(shí)，劉曉娜把舟山幾乎所有文創(chuàng )都考察了一遍，挑選出各家合口味的、喜歡的產(chǎn)品。她反復思考和提煉舟山特色，最終確定“海洋文化”和“三毛IP”兩大主題——舟山是海島城市，也是作家三毛的祖籍所在地，三毛散文獎在舟山定海每?jì)赡昱e辦一次。

8月8日電影《東極島》上映，長(cháng)篇小說(shuō)《里斯本丸悲歌》也在近期面世，兩種不同的呈現形式，講述的都是日軍“里斯本丸”沉船的歷史慘案和東極島漁民勇救英軍戰俘的大義壯舉。劉曉娜特邀小說(shuō)作者曾有情、張子影到上海書(shū)展，與讀者交流。

各家書(shū)店都為上海書(shū)展帶來(lái)了自己的“拿手好菜”。上海香蕉魚(yú)書(shū)店的初心是讓藝術(shù)創(chuàng )造融入生活日常，書(shū)店以“跟著(zhù)書(shū)店去旅行”為策劃主題，突出對旅行雜志、藝術(shù)設計建筑類(lèi)圖書(shū)、旅游路線(xiàn)招募活動(dòng)、簽名漫畫(huà)新書(shū)和書(shū)店IP周邊文創(chuàng )的展示�；罩輹�(shū)局是國內首家以傳播中華優(yōu)秀傳統文化尤其是徽文化為主題的徽派風(fēng)格書(shū)店，書(shū)店也將傳統徽派帶到了書(shū)展上。

“立足自身特色，在書(shū)的概念上再向周邊做延伸�！鄙虾Ｊ袝�(shū)刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)汪耀華說(shuō)，書(shū)店是城市中的文化燈塔，也是融合空間，各有各的運作方式，在上海書(shū)展上，書(shū)店獨特性以多維度、多媒介得到充分展示。

跨域交流

在長(cháng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展區，不少書(shū)店主理人都是老朋友了。

在書(shū)店經(jīng)營(yíng)不易的當下，除了競爭，大多時(shí)候，主理人之間惺惺相惜，更樂(lè )意尋求合作空間。像上海書(shū)展這樣的跨域交流平臺，近年來(lái)三省一市的出版物發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )多次為長(cháng)三角品牌書(shū)店搭臺，探索實(shí)體書(shū)店融合發(fā)展的新路徑。

書(shū)店店長(cháng)往往是書(shū)店的主心骨�！坝行┑觊L(cháng)心理上比較疲憊，想多做生意，銷(xiāo)量上不去，又面臨向上匯報和向下管理的雙重壓力�！蓖粢�華說(shuō)。2019年起，四地協(xié)會(huì )開(kāi)始舉辦長(cháng)三角地區書(shū)店店長(cháng)培訓班，每期60名學(xué)員，滬蘇浙皖各15人，邀請相關(guān)領(lǐng)域專(zhuān)家講授，到各地書(shū)店參觀(guān)討論。

“大家分享好的做法，互相交流，共同提高�！蓖粢�華說(shuō)。不僅溝通經(jīng)驗，店長(cháng)之間也在溝通合作機會(huì )，若邀請作家辦活動(dòng)，可以幾家書(shū)店聯(lián)合，分攤成本；一些展覽也可以“流動(dòng)”，只要空間滿(mǎn)足條件，展覽也可由幾家書(shū)店共同舉辦。

劉曉娜跟記者說(shuō)起她與書(shū)店的故事。她19歲便在姐姐的書(shū)店里幫忙，后來(lái)正式接手，根深蒂固地愛(ài)著(zhù)書(shū)店。書(shū)店曾有經(jīng)營(yíng)困難的時(shí)候，劉曉娜下定決心，“只要我手里還有1元錢(qián)，就要把書(shū)店開(kāi)下去”。

開(kāi)書(shū)店不容易，對每位主理人來(lái)說(shuō)都是如此�！爸鲃�(dòng)走出來(lái)、動(dòng)起來(lái)，我們才能接觸更多受眾，爭取更多可能�！睆摹皪u上”來(lái)上海，劉曉娜鉚足了勁，要把更多讀者帶到舟山東極島、帶回三毛的故鄉看看。（記者 鞏持平）