近日，陜西省商務(wù)廳發(fā)布了首批“陜西商旅名街”認定名單，涇河新城茯茶鎮成功入選，成為西安市8個(gè)入選街區之一。

茯茶鎮坐落于西咸新區涇河新城，是國家4A級旅游景區。小鎮以茯茶文化和關(guān)中民俗文化為特色，致力于構建集茯茶產(chǎn)業(yè)、大健康產(chǎn)業(yè)、文旅休閑產(chǎn)業(yè)于一體的全產(chǎn)業(yè)旅游度假區。自建成開(kāi)放以來(lái)，茯茶鎮年均接待游客量高達400多萬(wàn)人次，已成為西安乃至陜西的文旅新名片。

景區內游人如織（涇河新城融媒體中心供圖）

步入茯茶鎮，千年茶韻便從中國茯茶文化博物館漫溢開(kāi)來(lái)——這座國內唯一的茯茶文化為主題的博物館，以七大全景展廳串聯(lián)起茯茶溯源、絲路駝鈴、金花秘境等歷史篇章，在6100㎡的茶香空間里，觸摸“茶馬古道”的歷史脈動(dòng)。移步煙火街巷，陜西滋味在舌尖綻放：驢蹄子面、手工搓搓、辣子肉夾饃與甄糕構成本地人的碳水快樂(lè )；更可尋味茯茶酸奶、茯茶雞等融合茶文化的創(chuàng )意小吃。宿居之選亦成風(fēng)景，西安茯茶文化維景酒店以茶語(yǔ)溫泉湯池浸潤旅途疲憊，關(guān)中風(fēng)情民宿則以夯土院墻與茯茶主題陳設，編織靜謐的茶韻夜話(huà)。

作為全國首個(gè)茯茶加工體驗地，茯茶鎮已聚集60余家茶館及40余家茯茶企業(yè)，形成全省規模最大的茯茶銷(xiāo)售集散地。除傳統茯茶產(chǎn)品外，景區還推出金花白茶、茯茶面、茯茶酸奶等近百種衍生產(chǎn)品及特色文創(chuàng )，顯著(zhù)提升游客購物體驗。同時(shí)，通過(guò)持續創(chuàng )新文旅活動(dòng)，如“金花婆婆說(shuō)媒”情景互動(dòng)劇、“百福茶俗”非遺展演等主題演出，有效激發(fā)消費熱情。

游客在景區休閑乘涼（涇河新城融媒體中心供圖）

近年來(lái)，茯茶鎮通過(guò)創(chuàng )新特色文旅IP，持續打造品牌影響力。據統計，2024年“五一”假期，“金花婆婆說(shuō)媒”情景互動(dòng)劇、“百福茶俗”非遺展演等8大主題演出共上演80場(chǎng)次，全網(wǎng)話(huà)題曝光量近4500萬(wàn)次，抖音單平臺瀏覽量超2億次；國慶中秋雙節期間，每日30場(chǎng)、持續7天的特色演出有效拉動(dòng)消費；2025年端午假期，更有60場(chǎng)融合國風(fēng)民樂(lè )、非遺工坊及IP巡游的系列活動(dòng)，通過(guò)“傳統文化+現代潮流”的沉浸式體驗展現茯茶文化獨特魅力。

“此次茯茶鎮獲評‘陜西省商旅名街’，是對我們深耕‘特色產(chǎn)業(yè)+文化旅游’融合模式的充分肯定。未來(lái)我們將繼續深挖茯茶文化內涵，不斷創(chuàng )新升級，為游客帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的商旅體驗，助力陜西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�！避虿桄傁嚓P(guān)負責人說(shuō)。（涇河新城融媒體中心供稿）