8月18日，影視板塊迎來(lái)久違的大爆發(fā)：華智數媒（300426.SZ）、華策影視（300133.SZ）、慈文傳媒（002343.SZ）、吉視傳媒（601929.SH）、歡瑞世紀（000892.SZ）等多股漲停。影視股狂飆與上周末廣為流傳的一份名為“（廣電）總局新印關(guān)于電視劇創(chuàng )作的若干舉措（21條）”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)廣電21條）的內容密切相關(guān)。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者多方采訪(fǎng)并獨家獲悉，相關(guān)消息屬實(shí)，且8月18日廣電總局專(zhuān)門(mén)召開(kāi)了兩個(gè)小時(shí)的視頻會(huì )，解讀具體內容�！八�有地方（廣電）局和代表企業(yè)都參加了�！币晃粎⒓恿舜舜螘�(huì )議的影視公司負責人告訴記者。會(huì )議內容包含打破40集上限、放開(kāi)季播劇間隔限制、松綁古裝劇播出比例等，每一條都精準切中行業(yè)痛點(diǎn)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

　　多位影視行業(yè)人士均向記者直言，在經(jīng)歷平臺收緊采購、集數限制加碼、資本撤離等多重打擊后，電視劇行業(yè)早已陷入“短劇擠壓長(cháng)劇生存空間”“產(chǎn)量與觀(guān)眾雙流失”的困局。對于廣電21條，他們直呼“政策的‘及時(shí)雨’來(lái)了”。

　　那么，哪些公司會(huì )率先獲得紅利？廣電21條又將對內容創(chuàng )作、平臺排播、資本布局等產(chǎn)生怎樣的影響？記者采訪(fǎng)得知，相關(guān)舉措的意見(jiàn)征集在業(yè)內早已展開(kāi)，伴隨上周傳來(lái)的“風(fēng)聲”，影視劇市場(chǎng)迅速升溫�！拔医裉靹偟綑M店，餐廳的訂餐量明顯比我兩周前來(lái)時(shí)旺盛很多�！背啥继旄畬捳�文化傳播有限公司董事長(cháng)兼總經(jīng)理趙斌告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，多個(gè)劇組正在加速開(kāi)機籌備。

　　影視股集體飆漲，板塊資金凈流入超百億元

　　8月18日，影視板塊股價(jià)全面上漲。Wind數據顯示，截至收盤(pán)，文化傳媒指數漲3.11%，在當日所有行業(yè)板塊中漲幅僅次于通信設備指數和軟件指數，資金凈流入102.57億元。

圖片來(lái)源：Wind

　　板塊內個(gè)股表現強勁，華智數媒、華策影視、慈文傳媒、吉視傳媒、歡瑞世紀漲停，芒果超媒（300413.SZ）、百納千成（300291.SZ）、華誼兄弟（300027.SZ）、橫店影視（603103.SH）等多只影視股亦大幅上漲。

　　此次股價(jià)異動(dòng)與行業(yè)利好消息直接相關(guān)�！睹咳战�(jīng)濟新聞》記者獨家獲悉，8月18日，廣電總局召開(kāi)關(guān)于廣電21條的視頻會(huì )，詳細解讀了相關(guān)條款，為行業(yè)注入強心劑。

　　“資本市場(chǎng)積極回應了總局的政策，對于整個(gè)創(chuàng )作來(lái)講，肯定是一次活力的極大釋放，因為它直接是從供給側和消費側兩端同時(shí)發(fā)力，既讓供給側有了更多的創(chuàng )作空間，也讓消費側有了更大的選擇權�！睂Υ�，趙斌向記者分析，這種雙向發(fā)力的方式對市場(chǎng)有極大的刺激。

　　電視劇行業(yè)資深人士李能（化名）對《每日經(jīng)濟新聞》記者直言：“劇集行業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有好消息了，一般傳來(lái)的都是平臺收緊、集數要求越來(lái)越短等負面信號�！彼�解釋?zhuān)瑒〖�此前多按集數定價(jià)，集數越多售價(jià)越高，而“愛(ài)優(yōu)騰芒”等主力平臺則持續收緊采買(mǎi)數量，對行業(yè)自然是一個(gè)不利信號。

　　事實(shí)上，近年影視劇市場(chǎng)呈現下行態(tài)勢：電視劇產(chǎn)量、版權劇數量及平臺播出量均持續下降。數據顯示，2014年全年獲得發(fā)行許可證的電視劇為429部，2024年這一數字僅為115部，降幅高達73%。中國廣播電視社會(huì )組織聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)李京盛曾在2025年3月的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)大會(huì )上指出，長(cháng)劇生態(tài)已進(jìn)入瓶頸期，“減量提質(zhì)”中，“提質(zhì)”被反復強調，“減量”卻鮮為人知。

　　與此同時(shí)，微短劇的崛起對長(cháng)劇形成強烈沖擊。2024年，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域的微短劇用戶(hù)規模達6.62億人，半年增長(cháng)率為14.8%；獨立微短劇App人均單日使用時(shí)長(cháng)從90分鐘增至101分鐘，已追平即時(shí)通訊。李能向記者指出：“近一年多來(lái)，各大長(cháng)視頻平臺都在發(fā)力短劇，愛(ài)奇藝投入大量精力，騰訊視頻計劃將10%~20%的長(cháng)劇資源讓渡給短劇�！�

　　趙斌、李能等業(yè)內人士均向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，廣電21條在此時(shí)發(fā)布意義重大�！笆紫葧�(huì )利好百納千成、歡瑞世紀等長(cháng)劇制作公司，接下去他們可以放開(kāi)手腳嘗試之前不敢觸碰的題材了�！崩钅鼙硎�。

　　廣電21條打消“注水劇”擔憂(yōu)，頭部IP開(kāi)發(fā)迎來(lái)新機遇

　　8月15日，廣電21條的內容就在行業(yè)內流傳開(kāi)。其中，關(guān)于取消劇集40集上限、取消季播劇間隔一年播出限制、調整古裝劇播出政策、鼓勵網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)與一劇多星、放開(kāi)優(yōu)秀作品改編的國別限制等內容引發(fā)極大關(guān)注。

　　“8月18日，廣電總局召集我們開(kāi)了2小時(shí)視頻會(huì )議來(lái)解讀相關(guān)條款�！币晃恢�名影視公司的負責人告訴記者。會(huì )議內容與網(wǎng)上流傳的內容基本一致，每一條都精準切中行業(yè)痛點(diǎn)�！八�有地方（廣電）局和代表企業(yè)都參加了，但（相關(guān)措施）具體出臺時(shí)間還未公布�！�

　　“一般來(lái)說(shuō)，精神傳達后，各平臺會(huì )收到通知，電視臺和平臺會(huì )有專(zhuān)人與廣電總局交流，再將信息傳遞給影視公司和各數據平臺�！币晃唤咏�平臺方的從業(yè)者告訴記者。

　　談及一些具體條款時(shí)，趙斌直言：“季播劇不用間隔太長(cháng)時(shí)間就能接連播出，將有助于好IP（具有商業(yè)開(kāi)發(fā)價(jià)值的創(chuàng )意資產(chǎn)）的持續創(chuàng )作�！�

　　李能則向記者舉例道：“《長(cháng)相思》就是因集數的原因被迫拆成兩季，第一季播出成績(jì)很好，但第二季因間隔一年，（成績(jì)）就沒(méi)那么理想了�！�

圖片來(lái)源：《長(cháng)相思2》官方微博

　　趙斌也觀(guān)察到，一年的間隔期會(huì )讓很多大IP熱度消退�！斑@一調整對優(yōu)質(zhì)IP的連續高質(zhì)量開(kāi)發(fā)大有裨益，將極大促進(jìn)長(cháng)劇市場(chǎng)回暖，也會(huì )推動(dòng)市場(chǎng)資源進(jìn)一步向頭部IP集中，只有大IP起來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)的水位才能抬高�！�

　　不過(guò)，對于廣電21條中提及的“放開(kāi)40集上限”，市場(chǎng)上已傳出“注水劇”是否會(huì )卷土重來(lái)的擔憂(yōu)聲。

　　“原來(lái)‘注水劇’是市場(chǎng)極度繁榮時(shí)的產(chǎn)物�，F在平臺的預算和單部劇投入已不如從前瘋狂，資本也更理性，平臺對內容的把控會(huì )非常嚴格�！睂Υ�，李能持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　上述接近平臺方的從業(yè)者也說(shuō)：“‘注水劇’往往讓平臺虧損，如今愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻平臺都在追求盈利，不太會(huì )允許‘注水劇’繼續播出�！�

　　從“生死線(xiàn)”邊緣到資本回頭，劇組按下“加速開(kāi)機”鍵

　　在多位業(yè)內人士看來(lái)，此次廣電總局發(fā)布21條的目的是“希望盤(pán)活長(cháng)劇市場(chǎng)”。

　　“整個(gè)劇集市場(chǎng)還不夠繁榮，產(chǎn)量下滑尤其嚴重�！币晃婚L(cháng)視頻平臺的資深人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，在今年年初舉辦的首屆中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)大會(huì )上，“行業(yè)協(xié)會(huì )曾發(fā)出過(guò)一個(gè)‘警示’：如果整個(gè)市場(chǎng)的盤(pán)子（產(chǎn)量）低于每年200部的話(huà)，就說(shuō)明萎縮得非常厲害，這不管對觀(guān)眾還是對產(chǎn)業(yè)來(lái)講，都將是一個(gè)非常大的打擊�！�

　　《2024年度中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》顯示，2019年至2024年我國電視�。ê�網(wǎng)絡(luò )�。┑陌l(fā)行數量為：752部、413部、426部、411部、355部和281部。

　　圖片來(lái)源：《2024年度中國劇集產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告》截圖

　　面對200部/年的“生死線(xiàn)”，此番由廣電21條引發(fā)的連鎖反應，不僅讓沉寂已久的影視行業(yè)看到復蘇曙光，更預示著(zhù)內容創(chuàng )作、平臺排播、資本布局的全面重構。

　　趙斌指出，“縮短審查周期”對平臺、制片方來(lái)講就是降成本，提高資金使用效率�！罢�策的推出會(huì )對市場(chǎng)上下游產(chǎn)生較大影響，尤其是資本開(kāi)始‘回頭’關(guān)注�！�

　　“現在很多制作公司都去做短劇了，給長(cháng)劇的錢(qián)、資源都在減少，若長(cháng)此以往，市場(chǎng)會(huì )陷入惡性循環(huán)�！崩钅苷J為，條款提及的“試點(diǎn)實(shí)行電視劇中插廣告”“優(yōu)化協(xié)審機制，提高協(xié)審效率”等舉措，都有望吸引更多人將資金重新投回長(cháng)劇集。

　　“廣電21條的方向明確，政策是支持我們把整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)朝積極健康、加速的方向發(fā)展的。這在一定程度上給投資人吃了顆定心丸�！壁w斌告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，從電影市場(chǎng)來(lái)講，整個(gè)暑期檔后半段發(fā)力，這意味著(zhù)市場(chǎng)是存在的，觀(guān)眾并沒(méi)有流失，資本也只是在場(chǎng)外等待。

　　趁著(zhù)這波利好，趙斌透露，公司打造的新劇《生而有翼》決定于本周開(kāi)機�！斑@并非突然而來(lái)的政策，而是我們期盼已久的‘及時(shí)雨’。我了解到，很多影視項目都在加速開(kāi)機�！�

　　“我今天剛剛到橫店來(lái)看新項目，能夠感覺(jué)到與兩周前來(lái)時(shí)有明顯變化。就拿訂餐來(lái)講，現在餐廳的熱度都要旺得多�！壁w斌期待，伴隨廣電21條的落地，市場(chǎng)熱情被進(jìn)一步點(diǎn)燃。

　　封面圖片來(lái)源：《長(cháng)相思2》官方微博