羊城晚報記者 龔衛鋒

　　依托嶺南文化資源，作為跨境電商大省的廣東正不斷探索“文化+商業(yè)”出海之路。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)賦能跨境電商及內容出海，正當其時(shí)！

　　今年5月，《關(guān)于推動(dòng)廣東網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》發(fā)布，提出將廣州打造成為“全球網(wǎng)絡(luò )直播之都”，將深圳打造成為“全球數智視聽(tīng)創(chuàng )新之都”。此外，“‘微短劇+’賦能品牌出�！�、“微短劇里看品牌”創(chuàng )作計劃等規劃，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。如何實(shí)現“微短劇-品牌-跨境轉化”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，成為一個(gè)新課題。

　　已成立兩年的全球跨境電商“三中心”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三中心”)對此有了諸多探索。近日，羊城晚報記者專(zhuān)訪(fǎng)了“三中心”負責人，解碼利用短視頻、微短劇等媒介實(shí)現廣東文化加廣東商品的出海之路。

　　條件：產(chǎn)業(yè)基礎凸顯跨境電商優(yōu)勢

　　2023年，“三中心”成立，以重塑跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，賦能高質(zhì)量發(fā)展為目標，聯(lián)動(dòng)專(zhuān)業(yè)智庫、重點(diǎn)跨境電商企業(yè)，探索創(chuàng )建全球跨境電商“三個(gè)中心”——生態(tài)創(chuàng )新中心、賣(mài)家服務(wù)中心、超級供應鏈中心，打造全球首個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)綜合地標和城市產(chǎn)業(yè)會(huì )客廳。

　　廣東跨境電商優(yōu)勢明顯�！叭�中心”執行主任、CEO程嘯天介紹，廣東產(chǎn)業(yè)基礎雄厚，“制造業(yè)發(fā)達，擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，如紡織服裝、家電家居、電子信息等產(chǎn)業(yè)帶”；市場(chǎng)主體活躍，“廣州集聚SHEIN、TEMU、TIKTOK、唯品會(huì )等頭部平臺，24個(gè)跨境電商產(chǎn)業(yè)園匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)。深圳擁有超8萬(wàn)家跨境電商賣(mài)家，占全國50%”；物流網(wǎng)絡(luò )發(fā)達，“6個(gè)國際郵件互換局、17個(gè)國際快件監管中心，以及機場(chǎng)、港口、中歐班列等不斷拓展的國際貨運航線(xiàn)與線(xiàn)路，為跨境電商‘買(mǎi)全球、賣(mài)全球’提供有力保障”；政策優(yōu)勢明顯，“廣東擁有多個(gè)跨境電商綜合試驗區，一直是海關(guān)監管、外匯結算、稅收等政策創(chuàng )新的試驗田”。

　　近年來(lái)，廣東企業(yè)不斷探索“文化+商業(yè)”出海模式。程嘯天介紹了三類(lèi)：第一，內容融合模式，將文化元素融入商品設計與營(yíng)銷(xiāo)，“廣東的一些陶瓷企業(yè)，將嶺南文化元素融入產(chǎn)品，通過(guò)跨境電商平臺銷(xiāo)售到海外，同時(shí)在宣傳推廣中講述文化故事，提升產(chǎn)品附加值與文化影響力”；第二，直播電商模式，利用直播展示文化產(chǎn)品與特色，吸引海外消費者，“廣東有不少跨境電商直播基地，主播向海外觀(guān)眾介紹中國傳統手工藝品、美食等，實(shí)時(shí)互動(dòng)解答疑問(wèn)，促進(jìn)文化產(chǎn)品銷(xiāo)售”；第三，平臺合作模式，與海外知名網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)平臺合作，推廣中國文化內容與商業(yè)品牌，“廣東的影視公司與海外視頻平臺合作，輸出體現廣東地域文化特色的影視作品，同時(shí)植入廣東制造的品牌廣告，實(shí)現文化傳播與商業(yè)推廣雙贏(yíng)”。

　　行動(dòng)：內容出海促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級

　　目前，“三中心”正利用網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)加技術(shù)工具、本土化運營(yíng)，推動(dòng)內容出海，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉型升級。

　　首先，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)與技術(shù)工具結合，促進(jìn)本土品牌降本增效�！叭�中心”與多米互娛合作，引入多米魚(yú)SaaS平臺，整合20萬(wàn)+簽約海外網(wǎng)紅、100萬(wàn)+紅人資源，解決了傳統電商服務(wù)中“達人對接難、內容轉化低”的痛點(diǎn)。程嘯天介紹，該平臺能為廣東品牌快速匹配海外本土化視聽(tīng)內容。例如，在服務(wù)珠三角某快消品牌時(shí)，通過(guò)平臺篩選東南亞家庭類(lèi)達人，定制“產(chǎn)品規格對比+日常使用場(chǎng)景”短視頻，搭配直播帶貨，讓商品交易總額顯著(zhù)提升。此外，平臺的達人分傭體系與數據分析功能，能精準追蹤內容轉化效果，為品牌優(yōu)化運營(yíng)策略。例如，品牌方利用平臺數據發(fā)現用戶(hù)高頻關(guān)注的產(chǎn)品應用場(chǎng)景，調整達人直播內容，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　其次，網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)與本土化運營(yíng)結合，助力品牌與內容雙出海，拓展海外市場(chǎng)。例如，“三中心”聯(lián)合生態(tài)合作企業(yè)參與“文化出�！�，為一家電商企業(yè)服務(wù)時(shí)，建議將品牌推廣與地域文化結合。生態(tài)合作企業(yè)隨即以埃及人視角制作包含福州傳統技藝、美食風(fēng)景的英語(yǔ)短視頻，通過(guò)TikTok傳播后，實(shí)現“商業(yè)出�！迸c“文化出�！钡碾p重目標。

　　規劃：創(chuàng )新建立品銷(xiāo)合一商業(yè)閉環(huán)

　　今年7月21日，粵港澳微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在深圳前海揭牌，由籟飛集團(Lite Fly)、深國際、DataEye(劇查查)、山海短劇、前海像樣、優(yōu)優(yōu)互聯(lián)、漫森短劇、百川短劇等單位共同發(fā)起成立，擁有近5.7萬(wàn)平方米產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，集微短劇出海拍攝基地、出海產(chǎn)業(yè)孵化、產(chǎn)業(yè)配套、出海服務(wù)于一體，將可提供50至80個(gè)拍攝場(chǎng)景�；[飛集團創(chuàng )始人鄧集飛表示：“服務(wù)微短劇出海全鏈條，發(fā)揮‘孵化器’作用，推動(dòng)海外微短劇‘前海造’是重點(diǎn)方向�！�

　　做好廣東微短劇內容出海之余，商業(yè)開(kāi)發(fā)如何介入其中？“微短劇+商業(yè)”出海具備無(wú)限的開(kāi)發(fā)潛能，“三中心”支持保障部負責人張俊說(shuō)：“‘微短劇+電商’模式在國內已經(jīng)非常成熟，觀(guān)眾一邊看劇，一邊將劇中同款商品加入購物車(chē)成為潮流。我們希望讓這種模式出海�！�

　　“三中心”戰略發(fā)展委員會(huì )主任吳學(xué)踐表示，“三中心”下一步將創(chuàng )建跨境電商產(chǎn)業(yè)研究院，聯(lián)合生態(tài)合作企業(yè)進(jìn)一步整合廣州產(chǎn)業(yè)帶品牌企業(yè)的出海訴求，打造廣州跨境微短劇生態(tài)創(chuàng )新中心，實(shí)現品銷(xiāo)合一商業(yè)閉環(huán)，“通過(guò)我們的自建平臺連接微短劇制作方和品牌商家，定制生產(chǎn)符合海外本土文化特色的微短劇，在劇情里植入商品信息，內容曝光后激發(fā)觀(guān)眾的購買(mǎi)欲，最終實(shí)現讓中國商品‘走出去’的目的”。